Définir sa stratégie de référencement SEO et SEM
Acquérir les bons réflexes du référencement et piloter la stratégie de référencement à adopter pour votre entreprise
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Les séminaires de Clever Age par les Papis du Web
Le référencement dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l’entreprise.
Ce séminaire aborde les éléments clés que l’ensemble des équipes dirigeantes de l’entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas.
Intervenant :
Après de multiples expériences dans la publicité, la gestion de projet Web et la stratégie, Victor a rejoint Clever Age North America en 2017.
Victor est responsable de l’équipe performance et médias numériques chez Clever Age North America avec près de 7 ans d’expériences en stratégie numérique et marketing Web.
Il est spécialiste dans les problématiques d’intelligence d’affaires, de traitement de données et dans la conception de stratégie d’entreprise.
Victor est certifié Opquast Avancé (Maîtrise de la qualité en projet Web) et également expert Google Analytics, Google Ads et Facebook depuis 2010.
Quels sont les bénéfices ?
Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM
Maîtriser les clés d’un contenu optimisé
Eviter les pièges les plus courants
Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM
Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise
SEO : Points clés à connaître
- Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
- La structure des contenus
- Les pièges à éviter absolument
SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence
- Les questions à se poserLes pièges à éviter
- Choix et rémunération de l’agence
- Critères, exigences, qualification
KPI : Indicateurs clés
- Mettre en place un tableau de bord permettant d’évaluer la performance des campagnes Search
- Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché
Programme :
Stratégie Marketing et Search
- Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?
SEM : Comprendre l’outil Adwords
- Principes d’Adwords et présentation pratique de l’outil
- Le principe des campagnes
- Les mots clés groupes d’annonces
- Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants
SEM : Développer une stratégie d’achat de mots clés
- La définition des objectifs pour adwords
- L’analyse des retours sur investissement
- Les KPIs du SEM
- Cas pratique sur une problématique donnée
- Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre
Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google
- Google Adwords dans une stratégie e-marketing
- Le rapport avec le SEO
- L’importance de la multiplicité des canaux
- Présentation rapide du display et du remarketing
Pour qui ?
Directeur marketing / communication
Directeur général
Directeur commercial
Directeur e-business
Trafic manager
Responsable acquisition
DSI
